近年来，闽北小城建瓯市的旅游收入以每年近20%的速度增长，2017年1—9月更实现旅游总收入34亿元，其成功经验值得挖掘。
提及建瓯市，有几个“金字招牌”令人注目：白酒名城、中国竹子之乡、北苑贡茶产地、中国根雕之都、锥栗原产地、八闽第一府、千名进士县……历史悠久、文化底蕴深厚，是建瓯的一大旅游优势。但摊开地图可以看到，建瓯市与武夷山市近在咫尺，再多的招牌，在“双世遗”的映衬下，也难以“显山露水”。如果说拥有“双世遗”和5A景区等“金字招牌”的武夷山是一棵“大树”，那么境内仅有两个3A景区的建瓯就是大树边的一棵“小草”，在正常逻辑下，相形见绌是常态。然而，事实并不如此。因此，很有必要探究建瓯这棵“小草”在“大树”边茁壮成长的秘诀。
特色是很重要的一点。各地的旅游资源不尽相同，开发特色产品，满足目标群体的需求，永远是发展旅游产业的不二法宝。建瓯风景很美，但与其他景区相比，未必就优势突显，只能另辟蹊径。近些天来，建瓯市先后举办了两场较有影响力的活动：一个是在国家级文保单位、福建日报创刊地东岳庙举办了始创1700周年庆典，另一个是在小松镇举办乐活节。两场活动，都吸引了来自五湖四海的宾客。但前者吸引的是文物爱好者和红色旅游爱好者，后者吸引的是热衷于漫步、骑行的运动爱好者，特别是城市中产家庭。这两场活动，践行的正是当地发展特色旅游的理念。
另一个层面，面对先天旅游资源少的短板，建瓯大力发展人造景点，在后天上积极努力。这样的思路并非异想天开，深圳的世界之窗等人造景点每天人流如织就是例证。当然，绝不能生搬硬造，而应在立足优势的基础上，整合资源，创造新的休闲平台。上文说到的小松镇乐活节，就是一个很好的例子。小松镇内散落着数个安宁祥和的小村落，一条清澈的小溪绕行在村落间，溪中小鱼游弋、白鸭戏水。这样的美景，村民们早已见怪不怪，但是在常年看惯了钢筋水泥的城市居民眼里，就是美妙的山水田园诗。这些年来，小松镇着力开发这些自然资源，大力整治卫生环境、平整道路，引入企业开辟采摘果园，知名度迅猛提升。到了周末，停车场常常爆满。充足的客源又带动了村民参与发展的热情，一些头脑灵光的村民进而办起了农家乐、民宿，旅游产业发展形成良性循环的局面。如今，小松镇已经成为“国家首批运动休闲特色小镇”，而同批得到这一“金字招牌”的，全省也才3个。小松镇不见得有很丰富的“先天”旅游资源，它能脱颖而出，值得思考和借鉴。
当然，我们更要看到，如果把发展旅游经济看成制作美味的大餐，有的地方可能色香味俱全，有的地方做出来的可能是“夹生饭”。种种区别的背后，起关键作用的还是人。现在，发展旅游经济是件很时髦的事，但做好旅游经济却难上加难。跑项目、找资金、引外资、完善产业链、发动群众、整治卫生……哪一件事都不容易做，没有全心的投入，没有创业的激情，没有科学的运作，旅游经济就是天边的云彩，很美，却遥不可及。
（责任编辑 江伟）
